截至。略策7月27日，《煎餅俠》票房已接近9億，一部來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的IP，在大銀幕上取得了如此量級(jí)的票房，刷新了“互聯(lián)網(wǎng)電影”的票房紀(jì)錄。本文將從口碑發(fā)酵、笑點(diǎn)引爆社交圈的角度，分析《煎餅俠》的病毒營(yíng)銷策略。
為了這部電影，大鵬可謂是“拼盡全力”，電影的營(yíng)銷方先聲互動(dòng)甚至給大鵬封了一個(gè)“史上最拼命營(yíng)銷的導(dǎo)演”稱號(hào)。從“上街賣煎餅”到“去藍(lán)翔技?！?，大鵬全力以赴地配合宣傳方的每一個(gè)想法。
《煎餅俠》具有鮮明的互聯(lián)網(wǎng)色彩，因此新媒體營(yíng)銷幾乎成為了這部電影的宣傳主軸。病毒圖片、H5小游戲、借勢(shì)營(yíng)銷等玩法在《煎餅俠》身上，幾乎是玩出了一個(gè)新的境界。
在《煎餅俠》的35城走站中，所有的用戶都變成了“鐵粉”，成為自發(fā)傳播影片口碑的自媒體。這部擁有互聯(lián)網(wǎng)基因的電影，在尋找用戶、融合用戶和調(diào)動(dòng)用戶營(yíng)銷方式中，取得了意料中的成功。
《煎餅俠》在營(yíng)銷過(guò)程中，曾有過(guò)一次在宣傳主線上的“變道超車”。從“英雄主義”牌到“英雄反轉(zhuǎn)”、“屌絲逆襲”，風(fēng)格從“高大上”全面轉(zhuǎn)型為“接地氣”。
“大鵬攤煎餅”的圖片在新浪微博“爆紅”，這一活動(dòng)導(dǎo)速在微博上發(fā)酵，引發(fā)了廣泛的討論和關(guān)注。類似的案例還有“大鵬進(jìn)藍(lán)翔”。
貼合熱點(diǎn)事件進(jìn)行借勢(shì)營(yíng)銷，是目前最流行的新媒體營(yíng)銷手段。張衛(wèi)華認(rèn)為，這種借勢(shì)營(yíng)銷，一定要貼合目標(biāo)用戶的心理需求，要與用戶“走心”。
具有互聯(lián)網(wǎng)基因的電影，擁有一批穩(wěn)定的受眾、一個(gè)眾所皆知的名字和核心內(nèi)容，但也有特有的互聯(lián)網(wǎng)化元素。如何進(jìn)行更互聯(lián)網(wǎng)化的營(yíng)銷，是這類電影的成功之道。
《煎餅俠》的病毒營(yíng)銷策略，成功地將口碑發(fā)酵，笑點(diǎn)引爆社交圈。相信在不久的將來(lái)，會(huì)有更多電影借鑒這種營(yíng)銷方式，取得更好的成績(jī)。歡迎用實(shí)際體驗(yàn)驗(yàn)證觀點(diǎn)！
互聯(lián)網(wǎng) 大鵬 營(yíng)銷策略 互動(dòng) 史上 這部電影 取得了 營(yíng)銷方式 這一 也有 會(huì)有 出了 這部 有過(guò) 這類 特有的 最流行 引發(fā)了 新浪 直擊2025-03-10
